传统七夕节“钱味”有点浓

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　　今天是传统七夕节。七夕本是传说中牛郎织女鹊桥相会的日子，后人为了纪念他们的真挚情感，将其作为一个节日。然而，在商家的演绎下，七夕慢慢淡化了其文化内涵。8日开始，银川各商家已经相继在实体店和官方微信、微博以及网上商城开始了商战营销，推出一个个令人心动的优惠套餐，但节日所蕴含的内涵却少人提起。

　　商家线上线下促销忙

　　七夕当天，到店的顾客可以借用店内的陈设，拍情侣照发朋友圈，即可免费升级汤底，或获赠特色菜品一份”、“七夕节这天，还不赶紧带着心爱的他（她）来景区表白！”8日，银川多个商家开启了吃喝玩乐的全方位商战模式，火锅店、旅游景区和咖啡甜品店以及花店、百货商场纷纷出招。

　　市民徐丽感慨：“在这样强大的节日营销氛围下，感觉不带着爱人去消费一把就太OUT了。”记者注意到，我市某餐厅在9日当天，推出消费588元以上赠送价值98元的红酒一瓶的促销套餐；位于金凤区的一家西餐厅则推出“拉菲之恋”、“爱在七夕夜”等多种双人套餐，价格在177元~377元之间，还赠送伴侣挂器等小礼物；位于金凤万达商场的一家特色焖锅店则在9日当天推出了男女同行，在特定优惠时段开展赠送餐品的服务。此外，位于银川周边的2家5A级景区则推出了购买门票套票赠送黄河外滩景区门票和夜游价格打折的服务。

　　线下热热闹闹，电商同样积极备战。高跟鞋和各种首饰、箱包香水等都有打折促销。京东网上商城则特意推出了七夕礼物专题页面；朋友圈内，微商也借着七夕节日开始了促销。

　　七夕文化越来越淡漠

　　在商家的促销轰炸下，七夕节的原始文化意蕴显得越来越淡漠。

　　自治区文化厅民族艺术研究所研究员王莲喜介绍，其实七夕节的内涵丰富，在我国传承了2000余年，2006年，七夕节被列入首批国家级非物质文化遗产名录。七夕有别于西方的“情人节”，不是鲜花、巧克力和大餐的全民消费日，也不是年轻情侣的专利，而是寄托了所有人对美好婚姻生活的向往。从传统故事来说，七夕纪念的是夫妻间忠贞不渝的情感。

　　“此外，七夕古时也称为乞巧节，这一天有很多有意思的传统习俗，各地习俗不一。”宁夏社会科学研究院研究员薛正昌说。史料记载，有的地方女孩提前种下绿豆等豆类，在七夕这天将发出来的芽扎到一起，有的地方要女孩穿针，看谁先穿过就是“得巧”。此外，七夕的应节食品，有油面糖蜜裹制而成的。唐朝时，多是女性数人聚集户外，设小几，摆上时令水果、巧果等，焚香，对月许愿。还有染指甲、做泥塑等习俗。宁夏银南地区的习俗是在七夕入夜，双星灿烂之时，夜观织女星，牛郎星，心中默默祈福美好生活。

　　随着时代的发展，七夕节传统元素的表达方式理应不断延伸。建议在商家促销活动中，对节日的真谛加以正确引导，让人们更加了解这个节日，树立正确良好的爱情婚姻观念。

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　　各地七夕习俗

　　江苏，有七夕香桥会。每年七夕，人们搭制香桥，加以装饰。入夜，人们祭祀双星，然后将香桥焚化，象征着双星已走过香桥，欢喜相会。

　　陕西，七夕夜女孩子们要用稻草扎“巧姑”，并端出事先种好的豆芽、葱芽。剪下一截，入一碗清水中，看月下的芽影；举办穿针引线、剪窗花比赛等。

　　福建，妇女、女孩子摆设香炉和各式祭品：茶、酒、花和脂粉。祭拜双星后，即把献给织女的脂粉分成两半，一半投向屋顶给织女，一半自己梳妆美容。

　　广东，用竹篾纸扎糊起一座鹊桥并且制作各种各样的精美手工艺品。七夕之夜，进行摆台，并用最好的檀香点燃、观星，祈祷美满幸福的爱情。

　　记者束蓉